Szwajcarskie marki zegarków utarły się w świadomości konsumentów jako producenci wyjątkowych wyrobów. Pracowali na takie uznanie latami, ponieważ rodowód znanych dzisiaj marek sięga niekiedy dziewiętnastego wieku. Bazując na swoim doświadczeniu, stawiając na ciągły rozwój wprowadzają innowacje, które zyskują dzięki postępowi technologicznemu. W wielu modelach współczesnych zegarków można jednak zauważyć sentymentalne poszanowanie dla swojej długiej historii.